NBCUniversal inwestuje w EloElo. Indie stawiają na seriale projektowane pod pionowy ekran
Spis treści
Indyjska firma EloElo pozyskała 80 mln dolarów w rundzie Series C od Hornbill Capital i NBCUniversal. Finansowanie podnosi łączną wartość pozyskanych środków do 130 mln dolarów, a wycenę spółki do 500 mln dolarów. Pieniądze mają zasilić przede wszystkim produkcję oryginalnych seriali pionowych oraz rozwój narzędzi AI.
Najważniejszym aktywem EloElo jest Story TV, platforma z krótkimi, serializowanymi odcinkami przeznaczonymi do oglądania na smartfonie. Według danych Sensor Tower przywołanych w materiale źródłowym aplikacja ma ponad 33 mln aktywnych użytkowników miesięcznie. Cały rynek jest już na tyle duży, że inwestuje w niego jeden z największych amerykańskich koncernów rozrywkowych.
Dlaczego mikrodramy rosną tak szybko
Mikrodrama łączy mechanikę krótkiego wideo z fabułą, która zachęca do uruchomienia kolejnego odcinka. Epizody są pionowe, krótkie i budowane wokół szybkiego zwrotu akcji, dlatego dobrze pasują do pojedynczych sesji w ciągu dnia. Oficjalna strona EloElo opisuje Story TV jako usługę z codziennymi premierami i historiami dostępnymi w sześciu językach.
Skala zjawiska wykracza już poza deklaracje samych platform. W raporcie Redseer podaje, że około 40 mln osób w Indiach zapłaciło za mikrodramę przynajmniej raz, ale miesięcznie płaci 15–17 mln użytkowników. To ważna różnica: zainteresowanie formatem jest masowe, lecz regularna monetyzacja wciąż pozostaje wąskim gardłem.
Dodatkowe badanie Meta i Ormax Media pokazuje, że 89% widzów odkrywa mikrodramy za pośrednictwem kanałów społecznościowych, a 90% ogląda je samotnie. Dla twórców oznacza to konieczność projektowania historii pod algorytmiczny feed, szybkie rozpoczęcie akcji i ekran trzymany blisko twarzy, a nie pod rodzinne oglądanie telewizji.
Subskrypcja to dopiero początek
Story TV oferuje pakiety miesięczne, kwartalne i roczne, a także część materiałów finansowanych reklamami. Redseer szacuje, że przychody reklamowe indyjskiego segmentu mikrodram mogą wzrosnąć z około 24 crore rupii w roku finansowym 2026 do 5000–5500 crore rupii w roku finansowym 2032. W tym modelu reklama nie musi zastępować abonamentu: może trafić do widzów, którzy chcą oglądać, ale nie są gotowi na cykliczną opłatę.
To również wyjaśnia, dlaczego dla EloElo kluczowa jest nie tylko liczba użytkowników, lecz także tempo produkcji i retencja. Firma ma katalog ponad 5000 tytułów w sześciu językach, a jej założyciel Saurabh Pandey mówił, że użytkownicy spędzają w aplikacji średnio 95 minut dziennie, podzielone na kilka sesji. Takie zachowanie daje platformie dużo miejsc na kolejne odcinki, ale podnosi koszty dostarczania świeżych historii.
AI ma przyspieszyć produkcję, nie zastąpić twórców
EloElo rozwija Dolphin AI, początkowo wewnętrzne narzędzie do pracy nad wideo. Zgodnie z opisem firmy platforma łączy szablony z modelami generującymi obrazy, dźwięk i wideo. W przyszłości ma być używana nie tylko przy produkcji seriali, lecz także w kampaniach marketingowych i reklamach.
Najrozsądniejszy wniosek z tej strategii jest prosty: AI może skrócić etap techniczny, ale nie rozwiązuje problemu dobrego scenariusza. W mikrodramie o wyniku decydują pierwsze sekundy, wiarygodni bohaterowie i powód, by wrócić po następny odcinek. Dlatego EloElo nadal chce zwiększać zespół badawczo-rozwojowy AI i przeznaczać znaczną część kapitału na oryginalne produkcje.
Poza Story TV grupa rozwija także aplikację edukacyjną Master i asystenta AI Voxy AI. Jeśli inwestycja NBCUniversal ma przynieść efekt, EloElo będzie musiało jednocześnie zwiększać podaż treści, utrzymać jakość i przekonać część darmowych widzów do płacenia. Rynek daje ku temu skalę, ale liczby Redseer pokazują, że sama popularność pionowego wideo nie gwarantuje jeszcze stabilnego biznesu.
Źródła
Autor Artykułu
Kamil Rogowski
Kamil Rogowski - to pasjonat technologii i sprzętu komputerowego, który od lat śledzi rozwój PC, podzespołów i gamingu. Na pcarena.pl dzieli się testami, opiniami oraz praktycznymi poradami, pomagając czytelnikom wybrać najlepszy sprzęt do pracy i rozrywki. Jego artykuły łączą wiedzę techniczną z lekkim, przystępnym stylem.