Google rozszerza reklamy w trybie AI wyszukiwarki na kolejne rynki

Google rozszerza reklamy w doświadczeniach wyszukiwania opartych na sztucznej inteligencji na rynki międzynarodowe. Firma szuka nowych źródeł przychodów, gdy tempo wzrostu tradycyjnej reklamy w Search hamuje.

Przy wynikach Alphabetu za trzeci kwartał przychody grupy wyniosły 127,6 mld dolarów, a przychody Google Search wzrosły o 12 proc., wobec 17 proc. w drugim i 19 proc. w pierwszym kwartale. Alphabet nie podał dokładnego wpływu nowych formatów AI na sprzedaż reklam.

Reklamy trafią do trybu AI także poza USA

Philipp Schindler, dyrektor biznesowy Google, zapowiedział skalowanie reklam w AI Overviews i trybie AI do większej liczby użytkowników oraz zapytań. Najważniejszą zmianą jest rozszerzenie zasięgu monetyzacji na rynki międzynarodowe. W USA rozwijane są też reklamy wieloetapowe, które mogą reagować na kolejne pytania użytkownika.

Google twierdzi, że współczynniki klikalności sponsorowanych ofert produktów w trybie AI są porównywalne z wynikami ofert organicznych. To deklaracja firmy, a nie niezależny pomiar. Ważne będzie, czy reklamy pozostaną wyraźnie oznaczone i dopasowane do kontekstu odpowiedzi.

Dłuższe pytania, więcej miejsca na rekomendacje

Sundar Pichai powiedział, że zapytania w trybie AI są średnio trzy razy dłuższe niż tradycyjne wyszukiwania. Co piąte zapytanie ma wykorzystywać głos, obraz lub dokument, a Google przekroczył 50 mld wyszukiwań wizualnych miesięcznie. Firma próbuje więc umieścić reklamę także wewnątrz procesu porównywania ofert.

Strategia rozwija formaty pokazane w maju 2026 r. podczas Google Marketing Live: Conversational Discovery Ads, odpowiadające na konkretne pytania, oraz Highlighted Answers z promowanymi rekomendacjami w odpowiedziach AI. Google podkreśla, że elementy mają być oznaczane jako sponsorowane.

Google Services przyniosło 96,3 mld dolarów, a Google Cloud zwiększył przychody o 103 proc., do 30,7 mld dolarów. Rozszerzenie reklam AI ma wzmacniać biznes reklamowy, podczas gdy Alphabet inwestuje w chmurę i infrastrukturę dla modeli generatywnych.

Co to oznacza dla użytkowników i reklamodawców

Reklamy w odpowiedziach AI mogą pojawić się w kolejnych krajach, ale dostępność zależy od rynku i zapytania. Dla reklamodawców rośnie znaczenie pełnego kontekstu rozmowy, danych produktowych i jakości stron docelowych. Nie ma jednak podstaw, by uznać, że reklamy w trybie AI zastąpiły klasyczne wyniki Search — Google dopiero skaluje testowane formaty.