Fox przejmuje Roku za 22 mld dolarów. Streaming wchodzi na nowy poziom
Fox sfinalizował przejęcie Roku wyceniane na około 22 mld dolarów. To jedna z największych transakcji w branży medialnej w ostatnich latach i ruch, który ma przyspieszyć ekspansję Foxa w telewizji streamingowej oraz reklamie na urządzeniach podłączonych do internetu.
Roku, założone w 2002 roku przez Anthony’ego Wooda, trafia tym samym pod kontrolę Fox Corporation. Wspólna grupa ma połączyć sport, wiadomości i rozrywkę Foxa z platformą Roku, usługą The Roku Channel oraz Tubi. Według Foxa taki układ daje jej trzecią pozycję wśród amerykańskich firm telewizyjnych pod względem udziału w oglądalności.
Co Fox zyskuje dzięki Roku?
Najważniejszym aktywem Roku jest bezpośredni kontakt z widzami. Fox podaje, że platforma dociera do ponad 100 mln gospodarstw domowych na świecie, w tym do ponad połowy amerykańskich gospodarstw z szerokopasmowym internetem. Dla reklamodawców oznacza to większą skalę kampanii i dostęp do danych o sposobie korzystania z telewizji.
Transakcja ma też zmniejszyć zależność Foxa od tradycyjnej dystrybucji telewizyjnej. Połączenie treści na żywo, takich jak sport i wiadomości, z interfejsem Roku oraz reklamowym zapleczem obu firm pozwoli grupie konkurować o czas widzów i budżety reklamowe w jednym ekosystemie.
Co zmieni się dla użytkowników?
Roku zapowiadało, że połączenie z Foxem nie oznacza natychmiastowej zmiany znanego interfejsu, ekranu głównego ani dostępu do aplikacji. Anthony Wood ma zachować wpływ na rozwój firmy i dołączyć do rady dyrektorów Foxa. Dla użytkowników najważniejsza będzie jednak praktyka: czy integracja treści Foxa z platformą Roku przełoży się na wygodniejsze odkrywanie programów, czy przede wszystkim na większą liczbę reklam.
W czerwcu Fox i Roku wyceniały transakcję na około 22 mld dolarów wartości przedsiębiorstwa. W pierwotnym harmonogramie zamknięcie planowano na pierwszą połowę 2027 roku. Finalizacja nastąpiła więc wcześniej, niż zapowiadano. Wcześniej postępowanie antymonopolowe wymagało od obu firm przekazania amerykańskiemu Departamentowi Sprawiedliwości dodatkowych informacji i dokumentów.
To nie jest wyłącznie zakup popularnej aplikacji do telewizora. Fox przejmuje warstwę technologiczną, dane i relację z widzem, których tradycyjny nadawca potrzebuje, aby skutecznie rywalizować w erze connected TV. Sukces fuzji zależeć będzie od tego, czy obie firmy utrzymają otwarty charakter platformy Roku, a jednocześnie znajdą sposób na wspólną monetyzację treści.
Źródła
Autor Artykułu
Piotr Tchórz
Redaktor naczelny PC Arena. Łączy doświadczenie redakcyjne z zainteresowaniem komputerami, nowymi technologiami i sztuczną inteligencją. Pisze o tym, co zmienia się w świecie PC - od sprzętu i oprogramowania po praktyczne zastosowania AI.