Nectar automatyzuje wyszukiwanie twórców i kontakt z influencerami
Spis treści
Nectar uruchomił Creator Agent, narzędzie oparte na sztucznej inteligencji, które ma skrócić najbardziej żmudne etapy współpracy marek z twórcami internetowymi. Agent wyszukuje potencjalnych partnerów, analizuje ich materiały i historię współprac, przygotowuje spersonalizowane wiadomości, a następnie pomaga śledzić przebieg kampanii.
To kolejny krok firmy założonej przez siostry Misbah i Farah Uraizee, byłe pracownice Meta. Nectar rozwija platformę do obsługi aktywności marek w mediach społecznościowych, moderacji, rozmów z klientami, analizy konkurencji i programów twórców. W maju spółka ogłosiła rundę Series A o wartości 30 mln dolarów, prowadzoną przez Menlo Ventures i Anthology Fund.
Agent czyta materiały, a nie tylko liczy obserwujących
Według informacji na stronie produktu Creator Agent indeksuje ponad 300 mln profili społecznościowych. Narzędzie ma analizować filmy, napisy i transkrypcje, a także sprawdzać, z jakimi markami twórca współpracował wcześniej. Dzięki temu rekomendacje mają uwzględniać tematykę materiałów, zgodność z marką, potencjalne ryzyko i tempo wzrostu, a nie tylko liczbę obserwujących.
Nectar pokazuje też scenariusz wyszukiwania twórców, którzy wspominają o produkcie bez oznaczenia marki. To ważne rozszerzenie względem klasycznych baz influencerów: firma przekonuje, że system może znaleźć osoby publikujące o produkcie również wtedy, gdy nie użyły jego nazwy w poście ani nie dodały formalnego oznaczenia.
Od rekomendacji do wysyłki produktu
Po utworzeniu listy kandydatów Creator Agent może przygotować wiadomości w stylu komunikacji danej marki, zebrać dane twórców na stronach docelowych oraz pomóc przy umowach, prezentach produktowych i wysyłce. Zachowuje także historię kontaktu, więc zespół nie musi odtwarzać relacji z wielu arkuszy i skrzynek odbiorczych.
Jedna z funkcji ma wychwytywać istotne momenty w życiu twórców, na przykład przeprowadzkę, ślub, narodziny dziecka lub ukończenie maratonu. Agent może wtedy zasugerować wiadomość albo prezent. To próba przeniesienia influencer marketingu z jednorazowego zakupu publikacji w stronę dłuższej relacji, choć ostateczna kontrola nad komunikacją i wydatkami nadal powinna należeć do człowieka.
Rynek rośnie, więc rośnie też problem skali
Skala tego zadania nie jest przypadkowa. Interaktywny Advertising Bureau prognozuje, że wydatki reklamowe na twórców w USA sięgną 44 mld dolarów w 2026 r. W raporcie organizacja wskazuje jednocześnie, że wybór właściwych twórców, pomiar efektów i standardy współpracy należą do największych wyzwań rynku. Automatyzacja może więc ograniczyć pracę administracyjną, ale nie rozwiązuje sama z siebie problemu jakości odbiorców, przejrzystości oznaczeń reklamowych ani oceny zwrotu z kampanii.
Creator Agent jest dostępny globalnie dla twórców z Instagrama i TikToka. Nectar zapowiada również udostępnienie narzędzia przez Model Context Protocol, tak aby zespoły mogły korzystać z niego za pośrednictwem asystentów takich jak Claude, ChatGPT, Gemini i Copilot oraz własnych agentów.
Źródła
Autor Artykułu
Paweł Lisowski
Paweł Lisowski - pasjonat technologii, komputerów i internetu. Od wielu lat śledzi rozwój sprzętu i oprogramowania, testuje nowe rozwiązania i dzieli się wiedzą z czytelnikami. Zafascynowany wpływem technologii na codzienne życie, tworzy praktyczne poradniki i inspiruje do świadomego korzystania z cyfrowego świata.